מלקולם גלדוול טען שרשתות חברתיות לא יכולות לגרום לשינוי בעולם הפיזי עקב הקשרים החלשים בין חברי הקבוצה, אבל עפ"י מחקר שערכו Shareable Magazine ו-Latitude Research לשיתוף באינטרנט יש השפעה גם בעולם הפיזי. המחקר, שכלל כ-500 נשאלים, גילה שאנשים שמשתפים און ליין נוטים יותר לשתף מוצרים אוף ליין, בין היתר משום שלמדו לבטוח באחרים ברשת.
המשך...